La nouvelle pub de Playstation rend hommage aux gamers

Un concept original

Alors que la publicité ne présente aucun nouveau jeu, elle est une autre pièce maîtresse de la nouvelle campagne marketing de Sony « Long live play ». Sony a eu ses hauts et ses bas, mais leur dernier clip sur la PS3 est sans aucun doute leur meilleure production promotionnelle. Le concept est « fun » et charmant. Les personnages des jeux vidéos de l’univers de Playstation sont rassemblés dans un bar et font les éloges du héros qu’ils connaissent : Michael, celui qui les fait jouer, et qui représente, finalement, le « gamer ». La publicité met en avant vingt personnages de quinze développeurs différents, incluant Ubisoft, EA, Activision, Konami et plus encore. La liste des invités compte Ezio de Assassin’s Creed, Athena de God of War 2, Sweet Tooth de Twisted Metal, Sackboy de Little Big Planet parmi bien d’autres.

D’où vient l’idée ?

Les directeurs artistiques ont voulu montrer qu’ils savaient ce que signifiait être gamer, et matérialiser d’une certaine façon le concept. « Long live play » résume cet état d’esprit. Il s’agit d’identifier Playstation comme un champion de l’acte de jouer. L’objectif du clip est de remercier les gamers, qu’ils soient fidèles ou seulement débutants.

Enfin, dès sa première semaine, le clip a engrangé plus de 9,5 millions de visites sur Youtube, et rejoint le club des clips de jeux vidéo qui ont pour but de refléter la connexion émotionnelle entre le joueur et le jeu.

L’image de la femme dans la publicité

 De 1960 à nos jours, l’image de la femme a énormément évolué. En effet, avec les évolutions de la société la représentation de la femme dans les campagnes publicitaires a elle aussi changé.

Depuis toujours les annonceurs et agences utilisent cette image féminine pour créer le désir chez le consommateur et le pousser à l’achat.

L’image de la femme de 1960 à 1980 :

Dans les années soixante la femme est la responsable de la maison, c’est elle qui s’occupe de l’entretien du foyer, des enfants et du mari. De ce fait, la publicité représente plus la femme en tant que ménagère. C’est un stéréotype qui se retrouve fréquemment dans les campagnes de l’époque, la femme est la mère de famille traditionnelle.

Publicité "Moulinex" - Stéréotype

Il se trouve que cette image, très réductrice de la femme, faisait appel à des clichés sexistes que l’on retrouve dans la vie de société.

Peu à peu, avec la situation économique et les nouveaux modes de vie qui apparaissent, les femmes gagnent en indépendance et l’image que transmettent les publicistes devient celle d’une femme autonome.

Publicité "Babette" - Sexisme 

La femme ménagère laisse place à la militante, elle est alors représentée plus active et plus libérée. Ce n’est plus seulement une femme montrée dans sa vie de famille, mais aussi bien avec une carrière professionnelle. C’est une grande évolution, une image féminine plus épanouie mais toujours soumise aux hommes.

L’image que transmet la publicité dans ces campagnes évolue de plus en plus vers des femmes plus libérées de l’emprise des hommes. Mais ces images restent très stéréotypées et sexistes.

Le bouleversement de l’image féminine des années 80 à nos jours 

De plus en plus la femme se détache de l’homme, elle devient indépendante, elle n’est plus représentée dans sa vie de famille. Elle devient féminine, montre une belle image d’elle, une image séduisante.

Pub Hugo - Femme objet

Cela dit elle reste soumise puisqu’elle est toujours montrée dans une position inférieure à celle de l’homme. Lorsqu’elle est en présence du sexe opposé, elle est cachée, ou montrée comme un jouet, mais dans tous les cas elle est inférieure a l’homme.

La femme est vraiment associée à l’objet vendu, on pourrait presque penser que c’est elle que l’on souhaite vendre.

Elle représente le désir et la consommation. Bien souvent, pour les produits destinés aux hommes c’est une femme qui les illustre dans la publicité, le but étant d’attirer l’attention de pousser à l’achat en mettant en avant le rapport homme – produit - femme.

Cela dit, avec l’apparition de lois et des mouvements de femmes en colère (La Meute, Ni putes ni soumises) contre ses images péjoratives, les publicistes se voient obligés de respecter des règles de parité entre l’homme et la femme. En outre l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ancien BVP) interdit alors à toute publicité d’avoir un caractère sexiste ou même de montrer une image dégradante de la femme.

Pub "Lavazza" - La Louve

Même si quelques stéréotypes persistent, l’image de la femme a énormément évolué. La femme devient alors un mythe, une chimère ou même un ange. Elle reste donc attirante, féminine et peut être un peu comme un objet, mais cette image est beaucoup moins réductrice. Elle peut alors exister, non seulement pour elle même, mais aussi pour les hommes. Ce n’est plus une femme soumise mais une femme fatale et indépendante.

Pub "Aubade-
Simuler la timidité"
Sexiste

Pub "Sloggi" -
Extrêmement dégradante

Cela dit c’est toujours une image sexiste et erronée puisque l’on cherche à mettre en valeur des femmes qui ne représentent pas forcément les femmes de nos jours. 

En effet, les publicités mettent en avant des corps parfaits de femmes, sans défaut, pour attirer et créer le désir. Cependant, cette image n'est pas représentative des femmes de la société actuelle. Ce sont des images chimériques qui tendent vers le mensonge.

Les publicités de femmes dénudées ne manquent pas.

Seul la marque Dove a choisi de jouer sur un autre tableau en faisant l'inverse des autres grands annonceurs. Dans leurs campagnes, la filiale d'Unilever met en avant des femmes qui représentent la population de consommatrices.

Le Groupe c'est aussi illustré dans une bataille contre l'utilisation frauduleuse et mensongère de la femme dans la publicité. En 2006 Dove a fait une campagne au Canada montrant du doigt les pratiques des publicitaires utilisant la retouche d'image. 

On peut donc dire que malgré de grands progrès, l’image de la femme dans la publicité est toujours soumise et dégradante et les stéréotypes sexistes persistent.

Aujourd’hui de plus en plus d’hommes se dénudent aussi dans les publicités. La femme est devenue une consommatrice à part entière, les rôles s’inversent. 

Non au racisme et à l’antisémitisme sur Internet!

Logo de la LICRA

La LICRA, c’est quoi?

La ligue internationale contre le racisme et l’antisémitisme (LICRA) est une association laïque qui vise à défendre les victimes de discriminations. Son combat : lutter contre la banalisation des actes xénophobes, et du racisme au quotidien. Elle apporte une aide juridique aux victimes qui sont souvent mal informées de leurs droits.

Dans sa lutte, LICRA a recours à des campagnes de communication afin de faire passer ses messages. Depuis 2001, les sujets abordés autour du racisme sont variés : sensibilisation au vote électorale afin d'éviter la montée des partis extrémistes, la difficulté à trouver un emploi selon la couleur de peau, ou encore la campagne de communication «Pas de haine sur le net» afin d'inciter à dénoncer les propos racistes présents sur la toile.

Une nouvelle publicité autour d'internet

Internet : une arme du racisme

Dans la continuité de leur campagne «Pas de haine sur net», LICRA a lancé une nouvelle publicité «Ne laissons pas internet devenir l'arme du racisme». Cette campagne, datant du 11 octobre 2011 et réalisée par Olivier Altmann, co-président et directeur de création de l’Agence Publicis-Conseil, vise à dénoncer le racisme présent sur internet. En effet, internet est devenu une arme, il peut se révéler être un exutoire des ressentiments racistes et antisémites. De nos jours, il est difficile de contrôler les contenus sur internet, et notamment les messages racistes. C'est donc à l'internaute de gérer ses propos et d'agir selon son âme et conscience.

Avec cette nouvelle campagne de communication, LICRA cherche à rappeler la responsabilité des internautes vis à vis d'internet et à leur faire prendre conscience du danger en alertant l'organisation. Selon Alain Jakubowicz, président de la LICRA il s'agit d'une invitation aux «concitoyens à réagir, à alerter, à être les acteurs éclairés de la lutte contre le racisme sur Internet».

Le film, d'une durée de 45 secondes (version longue de 60 secondes) est tourné dans son intégralité en noir et blanc et donne de l'intensité aux images. A la fois sobre et oppressant, il traduit à la perfection le danger d'internet. L'apparition d'un ordinateur parmi différentes armes et bombes y joue aussi.

Ce film a fait l'ouverture d'une conférence organisée par la LICRA et l’INACH (International Network Against CyberHate). Il sera également diffusé gracieusement sur des chaînes télévisées.

Site internet de la Licra 

Sources : site internet de LICRA et e-marketing

Le cross-media & ses vertues

Le cross-média, c’est quoi ?

Le cross-média se révèle être la communication phare du moment. En effet, les habitudes des consommateurs ayant été bouleversées ces dernières années, une évolution logique des supports de communication a eu lieu. Alors que les audiences des médias traditionnels déclinent, les réseaux sociaux, Internet ainsi que les smartphones ont durablement pris leur place dans le paysage des médias.

Iphone

Cette année, les marques vont s’accoutumer aux nouvelles habitudes des consommateurs et intégrer les nouveaux médias dans leurs stratégies de communication. Aujourd’hui, le cross-média est le seul moyen pour communiquer efficacement et rapidement à travers divers médias. Par ailleurs, il séduit de plus en plus les annonceurs pour toucher leurs cibles.

La communication cross-média permet une meilleure répétition du message grâce aux différents supports utilisés, et donc une meilleure mémorisation de celui-ci auprès de la cible. Le cross-média joue sur l’interaction entre les divers médias disponibles en déclinant un seul concept central de communication, contrairement à une communication traditionnelle. 

Exemple : Les nouveaux modes de communication exigent d’aller chercher le consommateur là où il se trouve : si une partie de la cible utilise plutôt Facebook à l’instar de la télévision, il faudra conjointement communiquer sur les deux médias.

Enfin, « l’intégration des média numériques permet de ramener le prospect d’une publicité traditionnelle vers une expérience prolongée sur son Smartphone, sur un site web dédié à la campagne. »

Mac Donalds adopte les Lapins Crétins le temps d’une campagne publicitaire

Les Lapins Crétins de Ubisoft sont devenus un vrai produit marketing pour de nombreux annonceurs. Pour la promotion de ses Happy Meal, Mc Donalds a également adopté le « ton crétin » des lapins à travers des spots télé, afin d’annoncer leur arrivée chez eux. Pour chaque Happy Meal acheté, un goodies « crétin » est offert. Mais la campagne cross-média ne s’arrête pas là. Chaque Happy Meal donne des codes d’accès pour accéder à un site : à chaque goodies, un jeu.

Une campagne cross-média ludique, qui a su efficacement coordonner sept supports traditionnels et interactifs, en corrélation avec la cible visée :

Médias traditionnels : télévision, presse, affichage, packagings.

Médias interactifs : internet, mobile.

Source : www.marquesetreseaux.com

Du nouveau dans le Bordelais

La campagne des Vins de Graves

Pour promouvoir son vin et son savoir-faire, le Syndicat des Vins de Graves a mis en place une nouvelle campagne de communication 2011.

Afin d’accroître sa visibilité et de mettre en avant ses millésimes, il a créé une série d’affiches, une déclinaison annonce presse et des cartes de vœux à destination des maisons de courtiers.

Affiche publicitaire -
Syndicat des Graves

Des annonceurs de prestiges

Carte de Voeux - Syndicat des Graves

Le Syndicat des Vins des Graves regroupe certains des plus grands châteaux du bordelais. Ce sont eux que la campagne vise à promouvoir.

Nous retrouvons les Châteaux Haut-Brion, Carbonnieux, Fieuzal, Haut-Bailly, Latour-Martillac, Malartic-Lagravière, Olivier, Smith Haut Lafitte ou encore Pape-Clément.

Des vins qui ont déjà une grande notoriété et une image haut de gamme bien affirmées.

Le terroir, une marque de fabrique

Comme depuis toujours, dans leurs publicités, les Vins de Graves mettent en avant leur terroir, leur authenticité et l’élégance de leurs produits. Une communication haut de gamme adressée à un cercle très fermé d’aficionados.

Quatre éléments sont donc mis en exergue. Le caillou en forme de cœur représentant à la fois le terroir et la passion des viticulteurs pour leur métier. L’élégance avec des visuels simples toujours dans cet esprit haut de gamme. Pour finir, la signature « Terroir d’élégance », les slogans « Le cœur de notre vin » et « Au cœur de notre vin, les Graves » renforcent ce message.

« Une image vaut mieux qu’un long discours » Confucius

Affiche publicitaire - Syndicat des Graves

Site internet : Les Vins de Graves


Crédit photos : www.poaplume.com

Dior, J’adore, Encore !

Charlize Theron défile pour Christian Dior

C’est avec un nouveau spot publicitaire que le parfum vedette « J’adore de Dior » est de nouveau sous les feux des projecteurs, le temps d’un défilé…

Sur le chemin du défilé

Marylin Monroe

 Ce spot réalisé par Jean-Jacques Annaud de l’agence TBWA Paris met en scène Charlize Theron, égérie du parfum depuis 7 ans, qui semble être en retard pour le défilé  de la marque. Sur son chemin, elle croise plusieurs figures emblématiques du cinéma américain telles que Marlene Dietrich, Marilyn Monroe ou encore Grace Kelly.  D’une durée d’une  minute trente, le spot a été tourné dans la prestigieuse Galeries des Glaces du Château de Versailles, et accompagné  de la célèbre musique Heavy Cross du groupe The Gossip.

Un esprit très Dior

Charlize Theron pour Dior

L’ambition de la maison : se différencier des publicités des autres maisons de couture, tout en conservant ses valeurs et son identité. Objectif atteint puisque que le parfum Dior est devenu le premier parfum du monde devant Chanel N°5. Aussi, le spot est réalisé dans un esprit très Christian Dior. En effet, c’est depuis son premier défilé que le célèbre créateur a créé son premier parfum. Les actrices mythiques qui y apparaissent ont, elles aussi, eu un lieu très étroit avec la maison. Ainsi, ce spot est un témoignage de l’histoire de Dior dans un esprit très couture et unique.

Source : Stratégie n° 1644 08/09/11

Kraft Foods et Unilever : le partenariat des deux géants

Une communication innovante

Lancé en partenariat avec Publicis, « Ma vie en couleurs » est un programme relationnel unique en France. Unilever et Kraft Foods font le pari de la mutualisation en rassemblant leurs marques phares, leurs produits et leurs consommateurs. L’objectif est de concurrencer Procter & Gamble, Danone et Nestlé à travers Internet ainsi que de fidéliser, puisque l’alliance permettra une mise en relation entre les moyens et les coûts ce qui offrira donc davantage de bons de réduction grâce aux économies d’échelle. « Nous avions en tête une alliance avec Unilever. Nos produits sont complémentaires et très aimés des consommateurs » souligne la directrice de CRM Kraft Foods France.

La réussite au rendez-vous

« Ma vie en couleurs » cible les consommatrices via le Web et l’impression papier : un magazine est diffusé dans les foyers, dans lequel est inséré un livret de bons de réduction et de lots à gagner. Des vidéos réalisées par Publicis, un contenu riche et varié ainsi qu’une newsletter bimensuelle animent le site qui affiche déjà deux millions de membres, visiteurs des plateformes antérieures des deux géants industriels (« Pour tout vous dire » Unilever ; « La boîte à idées Lu » Kraft Foods). Les premiers résultats dépassent ainsi les objectifs fixés.

Source : Marketing direct, septembre 2011



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